Меню Рубрики

Как сделать анализ конкурентов для seo

Анализ конкурентов помогает вникнуть в тематику бизнеса и выявить требования, которые предъявляют поисковые системы (а значит и пользователи) к содержанию сайтов конкретной тематики. Это помогает принимать правильные решения по развитию и продвижению, увеличивать конверсию и продажи, а, значит — получить рост прибыли.

В данной статье рассмотрим простые методы SEO-анализа, которые помогут определить общее направление стратегии конкурентов в поиске.

Эти методы и этапы исследования в основном ориентированы на коммерческие сайты, занимающиеся продажей товаров (интернет-магазины и каталогами товаров). Для информационных сайтов эти способы будут мало эффективны, поскольку в таких проектах весьма обширный диапазон тем и какую-то конкретную нишу в поиске для них достаточно сложно выявить.

Итак, обозначим основные этапы SEO-анализа конкурентов.

Цели могут зависеть от этапа развития вашего проекта и конкретных задач бизнеса на текущий момент.

Для одних компаний — это поиск возможностей для роста трафика за счет улучшения уже работающего сайта. Для других — это анализ конкурентной среды перед запуском проекта, для создания правильной структуры сайта и т.д. В любом случае, полученные с помощью анализа данные, находят свое применение в стратегии поискового продвижения.

Примеры наиболее распространенных задач, которые можно определить и включить в стратегию продвижения после проведения анализа конкурентов:

создание посадочных страниц, заточенных под конкретную группу запросов;

увеличение ассортимента товара на сайте;

добавление ссылок и кнопок на соцсети компании;

создание программы лояльности для клиента: рассрочка, дисконтные карты, бесплатная доставка.

Для анализа основных конкурентов в определенной тематике можно использовать следующие способы:

Для этого вводите в поисковую строку нужный запрос, например, «межкомнатные двери в Москве» и смотрите, какие сайты находятся на первых местах в выдаче. На этом основании можно определить, насколько конкурента ваша тематика.

В Google это будет выглядеть так:

Стоит отметить, что для определения конкурентов в Яндексе нужно учитывать регион. Задать его можно внизу страницы с результатами выдачи:

Очевидно, что по запросу «межкомнатные двери в Москве» поисковые системы показывают огромное количество результатов. Поэтому нишу можно считать высококонкурентной. Дальше уже надо анализировать те сайты, которые находятся в ТОП-10.

Например, можно использовать сервис SpyWords или SE Ranking.

Они позволяют оценить не только спрос, но и получить некоторые данные по трафику сайтов-лидеров тематики.

Вот как это выглядит в сервисе SE Ranking.

Вводим в строку ваш запрос и нажимаем «Анализировать»:

И видим список сайтов-лидеров ниши:

Оба способа анализа позволяют получить список сайтов, которые занимают первые 10 позиций в выдаче поисковых систем (Яндекс и Google) по запросам интересующей тематики.

Здесь стоит также учесть целевую аудиторию и её интент, т.е. то, что ищут люди, вводя запрос. Например, когда человек ищет по запросу «керамическая плитка недорого», вероятнее всего, он хочет купить товар низкого или, максимум, среднего ценового сегмента (к примеру, белорусская плитка), а вы занимаетесь продажей авторской итальянской. В этом случае сайты, находящиеся в топе по запросу из примера не будут являться вам конкурентами, это нужно хорошо понимать и не допускать подобных ошибок с другими запросами при анализе конкурентов.

Когда у вас появится список ТОП-сайтов интересующей тематики, можно будет переходить на следующий этап подробного изучения самих ресурсов.

Анализируем у собранных сайтов:

количество проиндексированных страниц;

видимость запросов в поиске;

удобство навигации (структура);

возможность заказа (кнопка);

структуру форм обратной связи;

наличие на сайте отзывов, информации о доставке, гарантии, возврате товара и прочих социальных доказательств надежности компании;

наличие ссылок на социальные (активность компании в них).

Эта информация поможет сравнить сайт с конкурентами, найти ключевые особенности и отличия, которые нужно будет добавить на свой сайт в процессе продвижения.

Давайте более подробно рассмотрим параметры из этого списка.

За показатель возраста доменного имени принимается промежуток времени от даты его последней регистрации и до сегодняшнего дня.

Стоит отметить, что для продвижения в поисковых системах, кроме возраста, важно время с начала индексирования страниц поисковым роботом. Чем раньше страницы оказались в индексе, тем лучше.

Молодым сайтам, возраст которых меньше года, не стоит сразу рассчитывать на высокие позиции в выдаче по высококонкурентным коммерческим запросам. Здесь предпочтение отдается возрасту сайта. Чем раньше зарегистрирован был домен, тем больше у него шансов на попадание в ТОП поиска.

Обратимся снова к нашему примеру про межкомнатные двери. Для того, чтобы определить возраст интересующего домена конкурента можно воспользоваться сервисом PR-CY. Достаточно на главной странице вставить URL в соответствующее поле и нажать «Анализировать»:

С помощью сервиса PR-CY можно проверить и посещаемость сайта. Она отображается в соответствующем блоке в разделе «Трафик». Здесь представлены данные о просмотрах и посетителях за день, неделю или месяц.

Желательно проверять посещаемость сайтов, чтобы проанализировать конкурентов или определить главных доминантов интернет-рынка. Сможете увидеть, на кого стоит ориентироваться.

Если сайт имеет менее 15-20 страниц, то посадочная страница, продвигаемая по определенному запросу, не получит достаточного количества внутренних ссылок. Да и у конкурентов, скорее всего, будет в разы больше страниц на сайте и в индексе. Поэтому нужно следить за индексацией, отправлять страницы на переобход, добавлять новые в карту сайта.

Нужно стараться постоянно наращивать количество страниц и объем полезного контента для пользователей на сайте. Учтите один момент: если на сайте 100 страниц, а полезный контент содержат только 50 из них, то поисковая система (Яндекс или Google) не добавит в индекс остальные страницы, посчитав их некачественными.

Здесь имеется ввиду число, которое отображает количество показов по конкретным ключевым словам с учетом позиций сайта по этим ключевикам.

На сегодняшний день имеется достаточное количество разных сервисов и программ с помощью которых можно быстро проверить видимость сайта. Одним из самых простых и бесплатных сервисов является уже знакомый нам ранее сервис PR-CY. Вводим название нужного сайта и смотрим результат.

Надо понять какие основные разделы и страницы есть на ресурсах из ТОПа, чтобы на своем сайте сделать такую же структуру, которую поисковики считают удобной и необходимой для ответа на запросы пользователей. Чтобы анализ был максимально полезным, стоит отдельно обратить внимание на главную страницу и каталог.

наличие и количество текста;

использование разметки текста (маркированные списки, заголовки H1, H2, H3, таблицы);

присутствие блока с преимуществами компании;

наличие контактов для связи.

наличие качественных изображений, видео инструкций;

где и как расположены формы и кнопки обратной связи;

наличие функции сравнения товаров по параметрам.

Для ранжирования сайты должны соответствовать минимальным требованиям. У каждой поисковой системы они примерно одинаковы, но есть и свои особенности.

У яндекса эти требования изложены в файле «Рекомендации Яндекса по созданию сайтов».

С рекомендациями Google можно ознакомиться по ссылке.

Но в первую очередь стоит обратить внимание именно на технические параметры и возможности сайта, поскольку все остальные действия по оптимизации будут бессмысленны, если ресурс медленно загружается или на нем куча ошибок.

Получить эту информацию можно из бесплатных сервисов.

Например, воспользоваться PageSpeed ​​Insights от Google или более подробный отчет можно сделать на www.webpagetest.org

Если скорость загрузки вашего сайта уступает большинству конкурентов, то этой проблеме нужно определить первостепенное значение!

Данный файл является одним из главнейших элементов сайта, поскольку именно в нём прописываются правила для индексации поисковыми системами сайта. При обходе робот сначала считывает информацию из этого файла и понимает, стоит ли вообще индексировать сайт.

Поэтому необходимо создать robots.txt до открытия сайта и корректно прописать все директивы в нём, без ошибок, иначе дальнейшая оптимизация может быть затруднена или окажется бесполезной.

В нём нужно указать все страницы, которые есть на сайте и которые необходимо проиндексировать. В карте сайте также можно задать приоритет страниц для обхода роботом и периодичность обхода (день, неделя, месяц). Если данный файл будет отсутствовать в корне сайта, то некоторые страницы могут появиться в индексе спустя продолжительное время.

Обычная работающая страница сайта должна отдавать код 200 для поискового робота. Если страницы больше нет на сайте, то нужно прописать редирект на существующую страницу в файле .htaccess, чтобы робот при обходе не покинул сайта, а продолжил сканирование ресурса. Существуют временный редирект (код 302) и постоянный (код 301).

Еще необходимо настроить страницу с ошибкой, на которую может попасть посетитель, если вдруг ввел неправильный адрес или страницы больше нет на сайте. Она должна отдавать код 404 и быть оформлена в дизайне сайта.

Наличие мобильной (адаптивной) версии уже давно является не какой-то модной фишкой, а просто необходимостью, чтобы охватывать аудиторию современных пользователей. На сегодняшний день 60% трафика идет с мобильных устройств. После проверки наличия данной функции вы сможете лучше понимать, кто из конкурентов получает клиентов с мобильных устройств, а кто упускает такую возможность. Адаптируйте свой сайт, это уже не так дорого.

Под индексом качества сайта Яндекс подразумевает степень полезности вашего сайта для пользователя, выражая его численным значением.

При продвижении в Яндексе этот показатель является важным индикатором качества ресурса, поэтому его нужно обязательно учитывать при SEO-анализе конкурентов. Проверить ИКС своего сайта можно в панели Яндекс.Вебмастер.

Все полученные данные обязательно надо структурировать. Для этого достаточно простой таблицы, в которой каждая отдельная характеристика занесена в отдельный столбец.

Пример таблицы с ключевыми характеристиками, выявленными при SEO-анализе конкурентов:

SEO-анализ особенно полезно проводить в двух случаях:

На начальном этапе, перед запуском проекта. Это поможет сделать вывод о ресурсах, необходимых для продвижения, исключить ошибки в структуре и продвижении сайта.

Когда проект уже продвигается , но «уперся» в потолок, т. е. какой-то результат есть, сайт в индексе, но многие запросы стоят на месте и трафик из поиска не растет. В таком случае SEO-анализ конкурентов поможет найти точки роста, перезагрузить продвижение, внести изменения в контент и добавить новые полезные фишки.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нашу рассылку и группу VK, там у нас каждую неделю полезные статьи по интернет-маркетингу и советы экспертов.

источник

Чтобы грамотно продвигать сайт в топ, нужно много работать, в том числе изучить сайты конкурентов. Предлагаем подборку сервисов для анализа: со ссылками, описанием, стоимостью и комментариями пользователей.

Помимо анализа конкурентов, сервис предлагает сбор семантического ядра, поиск популярных публикаций в соцсетях и многие другие функции. Инструментами пользуются более 2,7 млн пользователей.

  • Ищет конкурентов в органической выдаче и соцсетях.
  • Показывает позиции сайтов конкурентов в десктопной и мобильной выдаче.
  • Ищет посадочные страницы конкурентов.
  • Анализирует рекламные кампании.
  • Отслеживает изменение позиций в выдаче.
  • Формирует подробные отчеты по более чем 10 параметрам.

Стоимость . Самый недорогой тариф Pro стоит 99$ в месяц. Столько вы платите за 28 инструментов, среди которых — анализ конкурентов. Сервис предлагает компаниям и специалистам, которым не подходят стандартные наборы инструментов, настроить свой тариф — его стоимость рассчитывают индивидуально.

Сервис платный. Но, сразу скажу, своих денег он стоит. Я, например, в настоящее время подключен на тариф «PRO 1 месяц». Его хватает полностью, чтобы провести анализ большого количества конкурентов. Конечно, я не использую его каждый месяц, но если появилась какая-то идея, требующая анализа и проработки, то я подключаюсь и за месяц провожу все необходимые работы. Поэтому, хотя бы 1 раз, даже просто ради того, чтобы изучить функционал SEMrush, я рекомендую оплатить и воспользоваться им
Из обзора SEMrush от Юрия Макарова —интернет-маркетолога

SpyWords создан специально для анализа сайтов конкурентов. Он предлагает поиск ключевых слов, сравнение доменов и другие полезные функции. Формирует рейтинг доменов по определенным запросам.

  • Находит ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты.
  • Показывает позиции и тексты объявлений.
  • Оценивает трафик и бюджет, потраченный на его привлечение.
  • Показывает позиции по разным ключевым словам в органической выдаче.
  • Анализирует динамику позиций в выдаче.

Стоимость . Сервис предоставляет два тарифа: Pro стоимостью 1490 ₽ в месяц для малого и среднего бизнеса и Unlim стоимостью 4950 ₽ в месяц для крупных компаний.

Когда готовила статью, детально изучала сервисы. В SpyWords меня заинтересовал раздел «Обзоры сервиса» — судя по всему, там должны быть крутые обзоры от экспертов и специалистов. Но я не смогла прочесть ни одного отзыва: на некоторые URL ругался мой антивирус, а остальные были просто недоступны. По моему мнению, это не добавляет доверия к сервису — я бы таким не пользовалась
Дарья Сопина

Serpstat позиционируется как многофункциональная SEO-платформа для профессионалов. Это — самый продаваемый SEO-инструмент на Appsumo и самый популярный SEO-инструмент на Product Hunt.

  • Анализирует онлайн-конкурентов.
  • Определяет лидеров в нише.
  • Мониторит изменение позиций сайтов конкурентов в выдаче.
  • Собирает семантическое ядро сайтов конкурентов.

Стоимость . Сервис предлагает четыре тарифа — от A до D. Минимальная стоимость — 19 $ в месяц, максимальная — 299 $ в месяц.

Когда сайт заходит на оптимизацию, первым делом нужно выявить конкурентов. В Serpstat для этого есть всё необходимое. Можно найти конкурентов, взять их ключевые слова, выявить самые «жирные» страницы, понять структуру и еще много чего
Александр Плеханов

специалист по поисковому продвижению агентства Uplab

Есть ограничения — сервис анализирует только топ-50 поисковой выдачи и только в двух регионах: Москва и Санкт-Петербург. Есть дополнительные функции — сравнение доменов, рейтинг доменов, подбор и кластеризация запросов.

  • Считает оценочный бюджет и трафик, показывает ключевые слова объявлений.
  • Показывает распределение ключевых запросов по страницам.
  • Показывает ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты в органической выдаче.

Стоимость . В сервисе предусмотрено по 2 тарифных плана для специалистов и команды. Минимальная стоимость использования — 980 ₽ в месяц, максимальная — 4 490 ₽.

Порадовала отлично структурированная подача данных. Можно сразу увидеть обобщенную информацию по запросу, его рекламную и поисковую выдачу, а также различные вариации запроса с уточнениями и топонимами. Вдобавок данные выводятся сразу же по Москве и Санкт-Петербургу и в двух поисковых системах

SimilarWeb — зарубежный сервис, который позволяет получить подробный отчет по любому сайту. Также позволяет сравнить несколько доменов.

  • Анализирует нишу и ищет самые популярные сайты.
  • Показывает ключевые слова, по которым продвигают сайты.
  • Ищет ключевые слова, которые используют в контекстной рекламе.
  • Находит самые популярные страницы.

Стоимость . Есть бесплатная ограниченная версия. Цена на платный доступ рассчитывается индивидуально, по запросу, зависит от того, какие функции вам нужны.

Сразу оговорюсь, что данные SimilarWeb не будут достоверными на 100% — существует определенная погрешность, но в целом вы сможете проследить динамику и выявить лидеров отрасли
Из кейса Алексея Селезнева в блоге Netpeak

Сервис создавали как удобный инструмент для оценки сайта — команда анализирует более, чем 500 параметров, высылает подробный аудит с указанием ошибок. Сервис выдает аналитику по вашему сайту и сравнивает его с конкурентами.

  • Анализирует ключевые показатели вашего сайта.
  • Дает рекомендации по исправлению ошибок.
  • Сравнивает сайт с конкурентами.

Стоимость. Предусмотрено четыре тарифных плана. Минимальная стоимость подробной оценки — 4 900 ₽.

Наш сервис создан для тех, кто работает с контент-маркетингом. В числе функций — анализ конкурентов, подбор тем для контент-плана с ключевыми словами.

  • За 30 секунд показывает, по каким темам и запросам продвигаются конкуренты.
  • Автоматически подбирает актуальные темы для статей на основе анализа конкурентов.
  • Определяет общий потенциал трафика материалов сайтов конкурентов.

Стоимость . Экспресс-анализ бесплатный, но показывает только первые 10 тем, популярных у конкурентов. Платный доступ стоит 99 рублей в месяц и снимает ограничение.

Alexa предлагает оценку сайтов конкурентов и поиск подходящих ключевых слов. Также в сервисе есть интересная функция — подтверждение популярности сайта сертификатом Alexa Rank. Можно установить счетчик системы на сайт, при высокой посещаемости сервис выдаст сертификат.

  • Показывает ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты.
  • Сравнивает ваш сайт с сайтами конкурентов.
  • Сравнивает показатели трафика нескольких ресурсов.
  • Анализирует ссылки, скорость загрузки и другие параметры.

Стоимость. Сервис предлагает три тарифа — от простого до продвинутого. Минимальная стоимость — 99 $ в месяц. Есть отдельный тариф для анализа трафика веб-сайта — он стоит 79 $ в месяц. Доступен бесплатный пробный период в 7, 14 или 30 дней в зависимости от выбранного тарифа.

Одним из самых старых, но самых полезных сервисов для анализа сайта является Alexa. На сайте, просто введя домен, можно узнать много полезной информации, хотя она будет приблизительной. С помощью данного сервиса можно узнать:
Географию пользователей, откуда на сайт чаще всего заходят посетители. География разбита по странам, но информация может быть полезной.
Динамику посещаемости сайта. Можно понять, растет ли трафик у сайта или наоборот — наблюдаются просадки по посетителям. Информация очень полезна, особенно для сезонного бизнеса.
Процент отказов. Очень важный показатель, позволяющий оценить сразу два пункта: юзабилити и конкурентоспособность.
Основные запросы, по которым данный сайт получил трафик — крайне полезная информация, дающая понимание популярности того или иного товара.
Информацию о целевой аудитории сайта, кто посещает, какого пола, возраста и образования Из статьи Университета INSALES

Сервис создан для анализа рекламных кампаний конкурентов, но может сделать SEO-анализ и сформировать рейтинг посещаемости. Чтобы получить отчет, нужно ввести ключевые слова, по которым вы продвигаетесь, или адреса сайтов ваших конкурентов.

  • Показывает полный список конкурентов на основе ключевых фраз, которые указывает пользователь.
  • Показывает ключевые слова, по которым рекламируются конкуренты.

Стоимость. Часть отчета по запросам доступна бесплатно. За скачивание отчета в формате .xlsx или .csv нужно доплатить от 20 до 350 рублей — зависит от количества строк в отчете. Если не хотите оплачивать каждый отчет, можно купить платный полный доступ. Доступ для рекламодателей стоит 1 500 рублей за первый год и 1 000 рублей со второго, позволяет анализировать до двух сайтов. Для агентств доступ стоит 5 000 рублей, можно анализировать неограниченное число сайтов.

С «Адвсё» удобно работать в комплексе: здесь можно найти конкурентов, составить список их запросов, а потом проанализировать каждое объявление. Все данные — в понятной табличке.
Ещё сервис помогает найти лучшие объявления по конкретному запросу и мониторить рекламные кампании конкурентов Статья «ТОП-7 сервисов для анализа контекстной рекламы конкурентов» в блоге UDIX

Сервис — это набор SEO-инструментов. Он может собрать подробную информацию по любому сайту.

  • Оценивает скорость загрузки, адаптацию под мобильные устройства.
  • Собирает ключевые слова, по которым продвигается сайт.
  • Показывает позиции сайта в поисковых системах.
  • Анализирует рекламные объявления и ключевые слова.

Стоимость. Предусмотрено четыре тарифа. Минимальная цена — 99 $ в месяц. Есть бесплатная пробная версия — можно пользоваться сервисом 14 дней.

Если предприниматель желает управлять и заниматься мониторингом своих сайтов с одного сервиса, программа RavenTools идеально подойдет для этой задачи. Raven имеет более тридцати онлайн-инструментов для эффективного управления и продвижения сайта. В функциональность программы входит формирование отчетов по работе и оптимизации сайта
Из обзора на сайте веб-студии «АКРИТ»

MegaIndex — универсальный SEO-инструмент, который подходит для анализа конкурентов и продвижения сайта. В его базе — более 117 млн запросов. Сервисом пользуются более 337 тысяч человек.

  • Показывает количество переходов, число ключевых запросов и эффективных показов.
  • Показывает эффективность контекстной рекламы — число переходов, запросов, показов.
  • Анализирует количество внешних ссылок на сайт.
  • Показывает число страниц в индексе, поддоменов и зеркал.
  • Дает прогноз увеличения поискового трафика.
  • Анализирует видимость, источники трафика и другие параметры.

Стоимость. Предусмотрено четыре тарифа. Первый — бесплатный и ограниченный. Для анализа конкурентов больше подходят платные тарифы, минимальная цена начинается с 1 490 рублей в месяц. Максимальная стоимость тарифа — 11 990 рублей в месяц.

Простота интерфейса сервиса делает его доступным для специалиста digital любого уровня. Всё, что вам нужно, чтобы начать конкурентный анализ видимости, это добавить адрес вашего сайта и тех сайтов, которых вы считаете своими прямыми конкурентами. Можно сравнить до 6-ти сайтов единовременно: ваш и 5 конкурентов
Из обзора Алексея Орлова

Сервис, который дает подробную оценку любому сайту. Чтобы начать пользоваться им, достаточно указать сайт, который нужно оценить, и свой email.

  • Определяет размер страницы, скорость загрузки, запросы.
  • Оценивает страницу по стобалльной шкале.
  • Оценивает безопасность сайта.
  • Анализирует SEO — метаописания, названия страниц, карту сайта, заголовки.
  • Дает рекомендации по дальнейшему продвижению.
Читайте также:  Как делать анализ на английском

Стоимость. Сервис работает бесплатно.

Adbeat создан для детального анализа рекламных кампаний.

  • Считает примерные бюджеты рекламных кампаний.
  • Показывает ключевые слова для объявлений.
  • Показывает объявления и размещения.

Стоимость. Есть пробная бесплатная версия с ограниченным функционалом и три тарифа. Минимальная стоимость — 249 $ в месяц.

Как указывают создатели, сервис предлагает самый полный анализ конкурентов — например, всю историю их рекламных кампаний за 12 лет.

  • Показывает обратные ссылки.
  • Находит все ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты.
  • Формирует историю ранжирования сайтов по ключам, которые вам интересны.
  • Анализирует рекламные кампании — показывает ключевые слова, тестовые кампании, варианты рекламных объявлений.

Стоимость. Сервис предлагает три тарифа, в каждом из них — скидка при оплате на год. Например, стоимость базового тарифа составляет 39 $ в месяц, а при оплате на год — 33 $ в месяц.

Эффективный инструмент для проведения конкурентных исследований. Вы вводите URL вашего сайта в поисковую строку и находите конкурентов.
Основное преимущество инструмента заключается в том, что он определяет органические и платные ключевые слова на конкурентных ресурсах. Также он находит одинаковые ключи на вашем сайте и сайте конкурентов Выдержка из статьи об анализе конкурентов на SEMANTICA

Десктоп-программа для SEO-продвижения. Анализирует и ваши сайты, и сайты конкурентов — просто поставьте нужный домен.

  • Ищет битые ссылки и дубликаты.
  • Проверяет внутреннюю оптимизацию сайта.
  • Проверяет карту сайта и robots.txt.
  • Оценивает каждую страницу по более чем 30 параметрам.
  • Показывает метатеги и заголовки на страницах.

Стоимость. Скачивание программы бесплатное. Можно пользоваться без оплаты, но в бесплатной версии есть ограничение: нельзя проверить более 100 страниц за раз. Стоимость платного доступа — 7,5 $ за 3 месяца, 12,5 $ за полгода или 20 $ за год.

Сервис предлагает подробные отчеты о работе сайта. Если вы захотите проследить за изменениями на ресурсе, он будет присылать еженедельные отчеты. Сервисом пользуется более 500 000 человек и 40 000 компаний.

  • Показывает ключевые слова, по которым продвигается сайт.
  • Проверяет SEO.
  • Анализирует конкурентов и их ключевые слова.
  • Показывает подробные характеристики трафика.
  • Анализирует обратные ссылки.
  • Дает рекомендации по улучшению сайта.

Стоимость. Первая проверка бесплатна. Есть пробный период на 14 дней и три платных тарифа. Минимальная стоимость сервиса — 59 $ в месяц.

Проводит глубокий анализ функционала сайта, адаптированности картинок, перелинковки, и многое другое. Разработчики говорят о 70 доступных метриках. Для примера берем сайт ozon.ru, вбиваем в строку. В течении минуты получаем комплексный анализ. Видим те проблемы, которые требуют к себе больше всего внимания — необходимость оптимизации картинок на сайте, заголовков страниц, и использования ключевых слов для внутренней перелинковки.
Метки сервиса удобны, и позволяют быстро в нем ориентироваться. Они делятся на три типа — то, что нужно оптимизировать, ошибки и количественные показатели Из статьи об анализе конкурентов в блоге LPgenerator

Проверяет любые веб-сайты по разным параметрам. Есть анализ конкурентов — достаточно добавить их домены один раз и отслеживать изменения по множеству параметров: индексация, размещение в каталогах, оценка трафика и другие.

  • Дает оценку сайта в процентах.
  • Показывает последние изменения.
  • Ищет сайт в каталогах.
  • Проверяет на вирусы.
  • Показывает санкции.
  • Предоставляет детальный отчет о трафике.
  • Анализирует оптимизацию.
  • Анализирует сервер, адаптацию под мобильные и другие параметры.
  • Следит за изменениями на сайтах конкурентов.

Стоимость. Проверка каждого отдельного сайта с указанием домена вручную бесплатна, но с ограничениями. Функция автоматического сравнения с конкурентами доступна на платных тарифах. Стоимость платного доступа — 990 ₽ или 1990 ₽ в месяц. При подписке на год — скидка 50%.

Сервис создан, чтобы анализировать конкурентов, понимать, почему они получают много трафика и повторять их успех. Каждый день сервис исследует 6 млрд веб-страниц.

  • Показывает все ключевые слова и сколько трафика они приносят.
  • Ищет самые популярные веб-страницы.
  • Анализирует органический трафик.
  • Анализирует контент.
  • Проводит веб-мониторинг ниши.

Стоимость. Есть пробный период — он стоит 7 $ и длится 7 дней. Предусмотрены 4 тарифа, самый недорогой из которых стоит 99 $ в месяц.

Проведение полноценного ссылочного аудита без Ahrefs займет достаточно большое количество времени. Сервис помогает сэкономить время, позволяя быстро и с высокой степенью достоверности определять ссылочные характеристики, а именно:
Ключевые слова в ссылках на сайт.
Есть ли ссылки с сайтов подобной/смежной тематики.
Битые ссылки.
Ссылки с трастовых сайтов.
Социальные сигналы.
Отсутствие/наличие «ссылочного взрыва» на сайте.
Распределение по типам ссылок Из гостевой публикации компании «Укрконтекст» на Хабре

Сервис создан для анализа контента и тем. Он помогает понять, какие публикации конкурентов интересны целевой аудитории.

  • Ищет популярные статьи или страницы конкурентов, получившие максимальный ссылочный отклик.
  • Показывает подробную статистику расшариваний по всем соцсетям, кроме «ВКонтакте» и «Одноклассников».

Стоимость. Сервис предлагает 4 тарифа на выбор. Минимальная стоимость доступа — 79 $ в месяц. Несколько тем для контента можно смотреть бесплатно.

Этот архив создан для того, чтобы пользователи могли увидеть, как сайты выглядели в прошлом. Полезно, чтобы оценить развитие конкурентов. Помимо сайтов, в архиве хранятся книги, фильмы, картинки, компьютерные программы и многое другое.

  • Показывает скриншоты выбранного сайта за нужный промежуток времени.
  • Показывает хронологию изменений дизайна.

Стоимость. Сервис бесплатный.

Сервис создан для продвижения по ключевым словам. Позволяет подобрать семантическое ядро для своего сайта или увидеть, как продвигаются конкуренты.

  • Показывает все ключевые слова, по которым продвигается сайт.
  • Показывает позицию в выдаче Яндекса по каждому запросу.
  • Дает характеристику запросам — показывает количество результатов, частотность.

Стоимость. У сервиса есть бесплатный тариф с ограниченной функциональностью. В платном есть дополнительные функции — например, поддержка фильтров. Подписка стоит 695 рублей в месяц по акции, стандартная стоимость — 995 рублей в месяц.

С помощью сервиса «Букварикс» можно быстро вытянуть семантику с конкурирующих сайтов. Кроме этого, в «Буквариксе» можно настроить регион, узнать базовую и точную частоту запросов (по данным Вордстата), экспортировать списки слов в формате .csv и .txt и многое другое.

Также в бесплатном режиме можно сравнить два сайта на предмет семантических ядер. Сервис показывает ключи конкурента, которых нет на продвигаемом сайте, а также общие ключи для сравниваемых проектов
Из статьи на SEOnews, автор — Виктория Абрамова, специалист поисковой оптимизации агентства «Реаспект»

Надеемся, наша подборка была вам полезной. Если у вас есть свои любимые сервисы анализа конкурентов, пишите о них в комментариях — обязательно добавим их в статью.

источник

Перед Вами пошаговое руковдство, которое позволит правильно сделать качественный seo анализ сайтов конкурентов в плане продвижения в поисковых системах. Итак, представьте себе, что Вы решили построить новый магазин спортивной одежды на многолюдной улице в центре города. Сделали ремонт, завезли товар, наняли обслуживающий персонал и продавцов. Открылись. Проходит месяц, другой. Вроде и кроссовки в Вашем магазине самые удобные, и комплекты для занятий спортом самые лучшие, и интерьер помещения самый удачный, привлекательный по дизайну и практичный для примерки новых покупок. Да и цены как у всех, а прибыли все нет и нет.

Звоните своему другу, маркетологу и говорите о своей беде. Он приезжает, берет Вас за руку, и Вы вдвоем совершаете прогулку по всей улице. Заходите во все магазины спортивной одежды, щупаете любые товары и понимаете – конкуренты абсолютно разные, но имеют одну и ту же особенность – они знают, что нравится людям, гуляющим по этой улице! Так и в сети Интернет. Ваши конкуренты знают, как понравиться поисковым системам . Поэтому они и находятся на лучших местах в зоне выдачи. Они владеют правилами поискового продвижения.

Поэтому сегодня поговорим о том, как узнать стратегии и методы seo, которым пользуются Ваши соперники для раскрутки своих сайтов в поисковых системах. Как оценить конкуренцию поискового запроса и сделать качественный анализ конкурентов — мое подробное руководство блоггерам и специалистам. А для начала предлагаю пройтись по самым основным пунктам аудита, ответить на самые важные вопросы для оценки сайтов.

Чтобы составить подробный план, по которому мы будем рассматривать веб-ресурсы наших конкурентов, необходимо определится с задачами самого анализа. Может сразу возникнуть вопрос — «Зачем нам смотреть чужие сайты, тем более их тщательным образом сканировать? Не проще ли подобрать целевые страницы по ключевым словам семантического ядра, провести их оптимизацию, и выпустить на просторы сети Интернет? Ведь в любом случае такие действия придется делать, чтобы бороться за лучшие места на первой странице выдачи.» Да, все это верно. Но не зная силу конкурентов, их примерные бюджеты продвижения, точки входа по ключевым запросам, методы их внутренней и внешней оптимизации мы будем двигаться в слепую. Потратив много средств на поисковое продвижение страницы наших сайтов никогда не получат своих посетителей по конкурентным ключевым запросам, если мы заранее не продумаем стратегию, опираясь на проделанную работу соперников.
Так какие же задачи нам надо решить, анализируя лучшие сайты? Перечислим их:

  • понять,есть ли конкуренция по нашему ключевому запросу;
  • узнать силу конкуренции;
  • оценить примерный бюджет на продвижение соперников (тем самым можно сопоставить эти затраты со своими и ответить сразу на вопрос — сможем ли мы выделить столько же средств);
  • увидеть сайты конкурентов: оценить их юзабилити, заметить новые идеи для улучшения поведенческих факторов и т.д.;
  • выяснить, какими методами продвигаются веб-ресурсы по нашему запросу.

Исходя из этих задач, мы можем сформировать план анализа конкурентов по определенным ключевым запросам, по которым собираемся продвигаться:

  1. первичное изучение топ-10 поисковой выдачи по продвигаемым ключевым запросам. Этот пункт включает в себя сбор различных данных сайтов конкурентов, начиная от возраста домена и заканчивая просмотром их структуры и юзабилити;
  2. проверка уровня внутренней оптимизации . Здесь идет сбор следующей информации: анализ контента сайта, оптимизация целевых страниц и текста на них, заполнение мета тегов и многое другое;
  3. наличие внешних ссылок к сайтам конкурентов. Получаем данные о параметрах внешней оптимизации, а именно какие внешние ссылки и куда идут от доноров, какого уровня эти площадки, с каких страниц они идут, информация об анкор-листах;
  4. анализ конкуренции сайтов соперников и поискового продвижения по конкретному ключевому запросу. Сюда входит примерная оценка бюджета на покупку внешних ссылок. Проводим анализ ряда параметров, по которым заключаем конкурентность ключевых запросов (начиная от наличия контекстной рекламы и заканчивая оценкой целевых страниц).

Теперь, как наш план составлен, подробно в деталях пройдемся по каждому его пункту. Начнем с сайтов наших соперников, которые обжились в первой десятке. Для примера возьмем ключевой запрос “ раскрутка и продвижение сайта ” в регионе “Москва и Московская область” для Яндекса и регион “Россия” для Google. Как видно на рисунке 1, частота этого ключевого запроса небольшая.

Рисунок 1. Частотность ключевого запроса для примера

Можно сразу предположить по количеству показов в месяц, что такой ключевой запрос относится к низкочастотным ключевым словам. Но на самом деле не все так просто. Это ключевик высококонкурентной тематики. В конце этого поста я поясню, каким образом можно это увидеть, анализируя выдачу в топ-10. Продолжим. Обратимся к самым популярным поисковым системам и получим перечень сайтов, входящих в первую десятку. Возьмем для примера первую страницу поисковой системы Яндекс (рисунок 2):

Рисунок 2. Первая страница в Яндексе по нашему ключевому запросу

Теперь, когда у нас перед глазами есть поисковая выдача по нашему ключевому запросу, мы собираем различные данные основных параметров каждого сайта из этой десятки лучших.

Возраст домена . Это промежуток времени, началом которого является дата последней регистрации домена. По другому, это количество дней, которые существует сайт в сети Интернет с момента регистрации. Для продвижения веб-ресурсов в поисковых системах возраст не так важен, как время с начала индексирования страниц поисковым роботом. И чем раньше это произошло, тем лучше для сайта, потому что чем больше его возраст, тем лучше он котируется поисковыми системами. Для каждого анализируемого сайта записываем дату регистрации, так как начало индексирования нам узнать не представляется возможным. Что дает нам информация по возрасту домена? Сайтам, которым менее года, вряд ли стоит надеяться на первые позиции в результатах поиска по высококонкурентным и коммерческим запросам. И верно обратное утверждение — если в зоне выдачи есть молодые сайты, значит пробиться в их число по данному ключевому запросу намного проще, чем пытаться войти к старожилам Интернета.

тИЦ, PageRank сайта . Это основные показатели авторитетности сайтов в поисковых системах Яндекс и Google соответственно. Среди блоггеров они называются «пузомерками». Точные параметры, по которым эти показатели измеряются, никому не известны (конечно, кроме самих поисковых систем ? ). Но можно с уверенностью сказать, что они определяются качеством и количеством внешних ссылок, которые приходят на сайт. Показатель тИЦ сайта не влияет на положение веб-ресурса в результатах выдачи Яндекса, он считается для сайта целиком. А Google Page Rank рассчитывается не для сайта в целом, а для каждой его страницы и оказывает влияние на положение точек входа веб-ресурса в поисковой выдаче Google.

Наличие в каталогах ЯК и DMOZ . Каталоги — это такой веб-ресурс, на страницах которого собирается различная информация о сайтах, которые сортируются по тематическим рубрикам. ЯК (Каталог Яндекса) и DMOZ (многоязычный свободный каталог ссылок, который поддерживается сообществом редакторов) — самые известные порталы ссылок о лучших и качественных ресурсах сети Интернет, прошедшие тщательную проверку. Каталоги способны прибавить вес веб-ресурсам — все зависит от контента и его «пузомерок». Поэтому у сайтов, вошедших в эти каталоги, намного больший шанс повысить свой рейтинг при ранжировании поисковой системой по ключевым запросам пользователей.

Оформление сниппетов . Сниппет (англ. snippet — отрывок или фрагмент) — это краткое описание целевой страницы сайта, показанное в поисковой выдаче. Он располагается сразу после заголовка страницы (title) и может включать в себя различный текст, релевантный для поисковой системы. В сниппет могут входить как слова из мета тега description, так и кусочки контента страницы или описания картинок. Обязательно он отражает ключевой запрос, заданный пользователем через систему поиска. От его оформления зависят поведенческие факторы ранжирования в поисковых системах. Если текст сниппета будет радовать глаз для искавшего информацию своим логичным построением (составом слов и законченностью предложения) и полезностью, тем больше шанс, что по ссылке в результате выдачи перейдут на целевую страницу сайта. Также на выбор ссылки пользователем влияют наличие различных рейтингов, кнопок на социальные сети, данные по местоположению (например, карты интернет-магазина) и фотографии (как самого владельца сайта, если это информационный ресурс, так и места или предмета поиска).

Индексация страниц . Это процесс, в котором поисковый робот проходит по страницам сайта и заносит их в индекс поисковой системы. От правильной индексации зависит успешное продвижение каждого сайта. Чем больше целевых страниц находится в результатах выдачи, тем больше посетителей придет на сайт. Если же таких страниц мало, значит были допущены ошибки при индексации (например, неправильное составление инструкций для поисковых систем, наличие дублей, попадание в фильтры и т.п.), что уменьшает влияние присутствия веб-ресурса в сети Интернет. Плюс к этому не стоит сбрасывать со счетов распределения весов страниц веб-ресурса. Чем больше их в индексе, тем сильнее будут веса при правильной перелинковке сайта.

Юзабилити сайта . Это удобство использования веб-ресурса пользователем сети Интернет. Основные требования к юзабилити сайта: его страницы должны быть максимально удобными для посетителей и удовлетворять общим требованиям (стандартам) к дизайну. В процессе анализа должны быть оценены основные части каждого сайта (главная страница сайта, его навигация и структура, графическое оформление страниц и подбор шрифтов для контента, информационное заполнение). Если большинство сайтов в первой десятке с хорошим юзабилити, то это говорит о большой конкуренции. Потому что были потрачены большие затраты на удобный дизайн и грамотную структуру сайта, а значит владелец такого веб-ресурса рассчитывает на высокие позиции в результате поиска.

Вернемся к нашей лучшей десятке поисковой выдачи по ключевому запросу «раскрутка и продвижение сайта». Просмотрев каждый веб-ресурс, можно сразу отметить грамотный дизайн и удобное меню для пользователей. Каждый раздел продуман и хорошо составлен как для продвижения, так и для работы с клиентом. Многие веб-ресурсы кроме основных разделов имеют рубрики с различными статьями по тематике, что хорошо сказывается для внутренней перелинковки сайта с увеличения веса целевых страниц. Если посмотреть оформление сниппетов, то увидим четкий тематический текст в виде законченного предложения, в основном взятый из описаний в каталогах. Можно сказать, что такое оформление сниппетов возможно только в том случае, если сайт оптимизирован, то есть seo-специалисты учитывают каждую деталь для успешного поискового продвижения.

Остальные параметры первичного seo анализа конкурентов сайта (показатели тИЦ и PR, индексирование веб-ресурсов в поисковых системах, возрасты доменов и наличие в каталогах) составляем для наглядности в виде таблицы 1:

Таблица 1. Параметры сайтов первичного анализа

Что можно интересное узнать из этой таблицы? Во-первых , в десятке лучших сайтов по нашему ключевому запросу нет ни одного молодого веб-ресурса — возраст домена колеблется от десяти до четырех лет. Это уже говорит о конкурентности ключевого запроса. Во-вторых , показателей авторитетности сайтов ниже 110 (тИЦ) и 4 (PR) не наблюдается — чтобы получить их, требуется время и большая работа в поднятии рейтинга целевых страниц и веб-ресурса в целом. В-третьих , 6 сайтов из 10 находятся в каталоге Яндекса (такое же соотношение наблюдаем и в каталоге DMOZ), что говорит о принятии этих веб-ресурсов в тематические рубрики, что способствует лучшему продвижению в поисковых системах Яндекс и Google. В-четвертых , если посмотреть на количество проиндексированных страниц, можно сделать следующий вывод: в топ-10 находятся сайты с различным числом проиндексированных страниц, как с маленьким количеством, так и с большим, согласно структуре этих сайтов. Значит даже внутренняя перелинковка в этом случае не столь весома, как методы продвижения (в данном случае — покупка внешних ссылок). Все это еще раз подчеркивает, что даже для получения такой маленькой посещаемости посетителей по этому ключевому запросу необходимо вложить много средств для правильной оптимизации и грамотного поискового продвижения.

Наличие ключевых слов в title . Для внутренней оптимизации страницы в первую очередь важно наличие ключевого запроса в заголовке. Как говорят seo специалисты: «Как вы страницу назовете, так она и будет продвигаться». :). Если запрос есть, то в анализе можно с уверенностью сказать, что по нему целевая страница точно продвигается в поисковых системах. В нашем примере, какой бы сайт мы не взяли из топ-10, в каждом заголовке целевой страницы присутствуют ключевые слова из запроса «раскрутка и продвижение сайтов». Они могут быть полностью все в заголовке, а могут и частями присутствовать. О чем это говорит? Учитывая, что оптимальный размер title для хорошей оптимизации не должен превышать 80 символов, делаем вывод о большой конкуренции (ни один конкурент не пожалел свой заголовок для точки входа).

Читайте также:  Простата анализ какие надо сдать

Заполненность мета тегов description и кеуwords . Важный момент в оптимизации целевой страницы — заполненность ключевыми словами мета тегов. Как и для заголовка, каждый keywords страницы анализируемых конкурентов из десятки лучших сайтов содержит ключевые слова. как и большинство мета тегов description.

Наличие ключевых слов в тегах h1-h6 . Для продвижения целевой страницы каждый пункт оптимизации играет свою роль в продвижении. Поисковым системам нравится, когда запрос пользователя сети Интернет находится в заголовках статей, а также в названиях разделов и рубрик. По мнению поискового робота такие страницы, с прописанными тегами h1-h6 наиболее релеванты, а значит у них больше шансов стать выше в результате запросов. В нашем анализе каждая целевая страница сайта, входящего в топ-10, включает в себя эти теги с разным сочетанием ключевых слов нашего запроса. К примеру, на рисунке 3 показано различное заполнение ключевыми словами тегов h1 и h2.

Рисунок 3. Целевая страница содержит ключевые слова запроса в тегах h1 и h2

Заполнение атрибута alt ключевыми словами . Атрибут alt содержит альтернативный текст тега img, когда используется картинка ссылка. Если по каким-то причинам само изображение картинки не отображается браузером, то на ее месте выходит этот текст. К тому же у поисковых систем есть специальный поиск по изображениям, что может привести определенное количество посетителей на целевую страницу с прописанным атрибутом alt тега img. В нашем анализе этот прием в поисковом продвижении используют все сайты. К примеру, во врезке этого абзаца можно увидеть пример заполнения альтернативного текста на странице компании Ingate. Может показаться, что это небольшая мелочь для раскрутки сайта, но мелочей для достижения позиций в топ-10 не существует.

Плотность ключевых слов на странице . Еще одна мелочь, которая в последнее время не так котируется в поисковых системах. Им важнее уникальность и полезность текста, а не наличие ключевиков. Но что самое интересное, за перебор количества вхождений поискового запроса на целевой странице сайт может получить наказание в виде «текстового фильтра», что повлечет за собой резкое понижение позиций сайта. Поэтому, равномерное распределение ключевых слов в тексте говорит о том, что seo оптимизатор и копирайтер подошли грамотно к созданию контента для сайта конкурента. Что еще раз подчеркивает большие затраты на продвижение.

Качество текста на странице . Уникальность контента — это самый важный элемент для продвижения любого сайта. Если им пренебречь, то можно схлопотать санкцию поисковой системы (к примеру, у Яндекса — это фильтр АГС-40). Да и какой владелец, раскручивая свой сайт, будет экономить на создании текстов. С другой стороны, чем текста больше, тем дольше задержится пользователь на странице и значит больше шансов, что он произведет какую-нибудь транзакцию (совершение действия — нажать кнопку «купить» или «скачать», к примеру). На страницах анализируемых конкурентов находится только уникальный контент, причем в достаточном количестве.

Анализ ключевых слов. Проводя анализ сайтов, следует посмотреть ключевые слова, по которым продвигается конкурент. Более подробно эту процедуру я описывал при создании первичного списка слов для семантического ядра сайта. Что это нам даст. С одной стороны, зная ключевые слова конкурентов, мы можем увидеть ниши, в которых эти сайты пытаются заполучить посетителей, тем самым позволяя нам спрогнозировать число посещений. С другой стороны мы можем включить эти же слова для своего ядра, потому что знаем, что соперник уже до нас проанализировал весь спектр тематических слов и выбрал лучшие для продвижения.

После сбора всех параметров сайтов в топ-10, можно составить таблицу с основными параметрами внутренней оптимизации вручную или с помощью различных веб-сервисов или программ (о них я расскажу в следующей статье об анализе). К примеру, на рисунке 4 можно увидеть такой анализ конкурентов с помощью seo агрегатора RooKee.

Рисунок 4. Внутренний аудит страниц

Рассматривая качество и количество ссылок, идущих на сайты конкурентов, можно примерно определить стоимость продвижения. Раньше, используя специализированные операторы link и anchor link, можно было автоматизировать процесс сбора данных по внешним ссылкам. На сегодняшний момент поисковые системы закрыли к ним доступ, что усложнило сделать такой анализ. Сегодня для таких случаев seo специалисты используют различный софт или специальные веб-ресурсы. С помощью них оценивают примерную стоимость продвижения по каждому запросу. И по количеству возможных затрат владельцы сайтов принимают решения о целесообразности раскрутки сайта по данному поисковому запросу.

Для начала нашего анализа надо собрать данные о количестве внешних ссылок, идущих на сайты конкурентов. Для этого используем статистику сервиса Solomono (http://solomono.ru/) и посмотрим, сколько сайтов доноров питает веб-ресурсы соперников по заданному ключевому запросу (таблица 2).

Таблица 2. Информация по внешним ссылкам сайтов топ-10

Как видим, к каждому сайту лучшей десятки по данному ключевому запросу идет огромное количество внешних ссылок. Какие выводы мы можем сделать, анализируя эти цифры? Во-первых , судя по огромному количеству бэклинков (к примеру, у сайта bdbd.ru их 2385758), большая часть их составляют динамические ссылки. Они стоят дешевле постоянных, но они менее эффективные. Во-вторых , сопоставляя количество сайтов доноров и число внешних ссылок от них, можно дать предположение о площадках. Там, где соотношение большое (к примеру, у сайта bakuhatsu.ru оно равно следующему числу 309,2 = 87510/283), можно предположить о преобладании сквозных ссылок (что не всегда хорошо, так как анкор этих ссылок в таких случаях будет одним и тем же). В-третьих , можно с уверенностью сказать, что сайты лучшей десятки уже больше года продвигаются в поисковых системах. Это можно понять по количеству ссылающихся доменов — их очень много и для недопущения ссылочного взрыва seo ециалисты равномерно закупали ссылки для этих сайтов. А на это необходимо много времени.

Теперь с помощью сервиса RooKee просчитаем примерную стоимость продвижения ключевого запроса «раскрутка и продвижение сайта». На рисунке 5 можно увидеть оценочную величину в российских рублях за один месяц.

Рисунок 5. Примерная стоимость продвижении нашего ключевика

Проанализировав основные параметры и показатели сайтов, просмотрев учет внутренних факторов и подсчитав примерную стоимость для поискового продвижения внешними ссылками, можно с уверенность сказать о конкуренции данного ключевого запроса. В нашем случае поисковая фраза относится к высококонкурентным ключевым словам. Кроме вышеописанных методов существует еще ряд показателей, которые помогут правильно оценить сложность раскрутки и продвижения сайта. Перечислим их:

  1. В поисковой выдаче присутствуют только главные страницы (морды) . Данный факт говорит о большой конкуренции, потому, что главную страницу сайта намного проще продвигать по конкретному ключевому запросу, чем другие целевые страницы. В нашем примере, взглянув в таблицу 1, можно увидеть их абсолютное присутствие.
  2. Наличие не целевых страниц в выдаче . Это имеется в виду присутствие в топ-10 точек входа сайта в виде страниц архивов, тегов и т.д. Такой момент показывает низкую конкуренцию ключевого запроса. В нашем примере таких страниц не наблюдается.
  3. Точное вхождение ключевых слов в title . Чем больше страниц с точным вхождением ключевых запросов в заголовках, тем выше конкуренция запроса. В нашем примере точных вхождений немного, в связи с малой частотой поисковой фразы.
  4. Наличие тематических и жирных бэклинков . Чем больше идет ссылок с тематических сайтов и с веб-ресурсов с большими «пузомерками», тем больше конкуренция. В нашем примере мы не рассматривали сайты-доноры. Это уже материал отдельной статьи (на это надо много времени потратить).
  5. Наличие контекстной рекламы на странице результатов выдачи . Если реклама есть, значит другие сайты без нее не могут попасть в топ-10 из-за большой конкуренции. В нашем примере контекстная реклама присутствует (рисунок 2). Что интересно, в ней находится ссылка на сайт компании, которая занимает первую строчку в поисковой выдаче. Это, наверное, на всякий пожарный, чтобы конкуренты не отобрали потенциальных клиентов. ?
  6. Наличие в зоне выдачи некоммерческих сайтов . Если на странице результатов поиска есть различные ссылки на информационные ресурсы (к примеру, на блоги разной тематики или энциклопедий), конкуренция по поисковому запросу небольшая.

Чтобы правильно ответить на вопрос о целесообразности продвижения Вашего сайта по какому-либо ключевому запросу, сделайте тщательный анализ конкурентов. Просмотрите основные показатели и параметры сайтов Ваших возможных соперников, проведите аудит внутренних факторов, оцените примерную стоимость продвижения по поисковому запросу. И обязательно посмотрите другие факты наличия конкуренции. Этим Вы сэкономите много средств и не потеряете свое время. В противном случае, возможно Вы никогда не достигните результата, пытаясь потеснить закаленных в боях и видавших много препятствий соперников топа-10.

Для своего блога я обязательно делаю такой анализ. Так как мне путь на топовые страницы ВЧ запросов заказан, я анализирую нишу с низкой конкуренцией. Обычно это НЧ и редко СЧ запросы. Просматривая каждый такой топ-10, я обращаю внимание в первую очередь на внутреннюю оптимизацию сайтов возможных соперников и на ряд параметров, описанных в последней части моего анализа.

Если у Вас есть вопросы или пожелания, буду рад их увидеть в комментариях или на моей почте. Я надеюсь, что смог немного раскрыть для Вас важность анализа конкурентов, как важной задачи в продвижении Ваших сайтов и блогов. До встречи!

источник

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что такое SEO-анализ конкурентов и зачем он нужен
  • Как делать SEO-анализ конкурентов
  • Какие существуют онлайн-сервисы SEO-анализа конкурентов

Разобраться в специфике бизнеса и понять, какие требования предъявляются поисковыми системами (и пользователями) к содержанию сайтов определенной тематической направленности, позволяет анализ конкурентов. Благодаря ему легче найти оптимальные пути развития и продвижения веб-ресурса (соответственно, и бизнеса), добиться роста конверсии и продаж, а значит, прибыли. Существуют разные методики, по которым осуществляют SEO-анализ конкурентов и определяют вектор стратегии в поиске. Давайте рассмотрим их подробнее.

SEO (сокращение от Search Engine Optimization) — это комплекс мероприятий, нацеленных на повышение видимости сайта в поисковых системах по целевым запросам.

В более обыденном понимании SEO — это работа по улучшению позиций веб-сайта в поисковых системах (чтобы повысить его посещаемость).

Есть также развернутое толкование термина SEO (Search Engine Optimization) как совокупности работ по развитию сайта, трансформации его окружения, анализу поведения пользователей с целью улучшения имеющихся позиций по целевым запросам в поисковых системах («Яндекс», «Гугл», Mail.ru и других) и перемещения на лучшие позиции (ТОП-10) по актуальным запросам.

Общее количество и популярность запросов, которые хотят поднять, напрямую влияют на посещаемость сайта из поисковиков, а соответственно, на его узнаваемость и популярность.

Запросы, по которым продвигают сайт, — это его семантическое ядро.

Комплекс работ по поисковому продвижению (SEO-оптимизации) состоит из:

  • анализа алгоритмов ранжирования поисковых систем (чтобы определить ведущие факторы ранжирования), отслеживания новшеств поисковых систем;
  • изучения имеющегося спроса (по статистике запросов в поисковиках, заходам на сайты в тематике);
  • формирования списка продвигаемых запросов (семантическое ядро);
  • улучшения самого веб-сайта (внутренняя оптимизация);
  • популяризации, повышения цитируемости сайта, частоты упоминаний в Интернете (внешняя оптимизация);
  • оценки поведения посетителей на сайте и страницах результатов выдачи (совершенствование поведенческих факторов);
  • контроля за результатами (трафик, позиции по целевым запросам) и внесения правок в действующую схему работы.

Интернет-пространство год от года расширяется и совершенствуется. Новые сайты возникают с невероятной скоростью, конкуренция между ними за верхние позиции выдачи усиливается. Чтобы вывести веб-ресурс в ТОП поисковых систем, специалисты по SEO-оптимизации постоянно ищут лучшие стратегии. Кое-кто из них использует сомнительные технологии, построенные на обмане. Поисковые системы борются с этим, усложняя алгоритм выдачи, внедряя специальные фильтры от запрещенных приемов («Панда», «Минусинск», «Баден-Баден» и т. п.). В итоге в ТОП попадает больше качественных ресурсов. Правда, на это требуется время.

Оптимизации стандартного перечня (метатеги, заголовки, вхождения ключей) уже мало для того, чтобы попасть на верхние строчки выдачи. Необходимо брать в расчет множество различных факторов и учитывать периодическое внесение корректировок в алгоритмы. Чтобы определить, какие критерии поисковиков имеют большее значение для конкретной тематики, требуется правильный SEO-анализ конкурентов. Он должен быть глубоким и всесторонним — поверхностным мониторингом тут не обойтись. Тот, кто хочет получить стоящий результат, должен настроиться на доскональное погружение в материал. Прежде всего речь идет о конкурентных тематиках.

SEO-анализ помогает получить ответы на ряд важных вопросов, на основе которых строится работа с сайтом:

  1. По каким причинам становятся хуже трафик и позиции?
  2. Что предпринять для продвижения незнакомой или не совсем понятной темы?
  3. Как не надо продвигать веб-сайт?
  4. Каковы коммерческие преимущества и провалы у соперников?

Специфика SEO-продвижения такова, что многие факторы, в том числе непостоянные, влияют на успех. Это дизайн, стоимость, форма оплаты, параметры доставки и т. д. Так что не стоит фокусировать внимание исключительно на текстах, ссылках и метатегах — процесс оптимизации надо рассматривать шире.

Выявить конкурентов можно путем сравнительного анализа, который состоит всего из 2 пунктов:

  • замер позиций разных сайтов из выдачи за 6–12 месяцев (по заданным запросам);
  • сопоставление по месяцам.

Что дает такой SEO-анализ? Благодаря ему видна динамика перемещения сайтов по интересующей тематике с одной позиции на другую за год. То есть можно понять, кто участвует в выдаче вместе с вами и является соперником (пытается конкурировать).

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Выявленные сайты можно разделить на 4 типа:

  1. Стабильные. Их постоянно видно в выдаче. Они могут перемещаться в пределах 1-2 позиций то вверх, то вниз. Чаще всего сайты эти старые, уже заслужившие доверие ПС, над ними все время работают, чтобы удержать на плаву.
  2. Растущие. У них хорошие поведенческие факторы (ПФ), структура, дизайн и внутренняя оптимизация.
  3. Медленно растущие. Эти веб-ресурсы постепенно повышают позиции: с 50 на 45, с 45 на 35 и так далее, пока не окажутся в ТОП-10.
  4. Падающие. С каждым месяцем опускаются в выдаче. Причиной может быть их возраст: с позиции оптимизации они устарели со своим дизайном (а-ля 90-е), некорректной структурой, плохим юзабилити, «портянками» и т. д.

Имейте в виду: во время взаимодействия с поисковыми системами будут попадаться такие сайты, которые внезапно вырываются на первые позиции, притом что на протяжении нескольких предшествующих месяцев они вообще нигде не были замечены.

Что характерно, эти ресурсы отличаются хорошей структурой, с юзабилити и внутренней оптимизацией у них тоже все в порядке, но поведенческие факторы отсутствуют. Как только поисковик изучит действия пользователей на таких сайтах, их рейтинг в выдаче резко упадет и они вернутся туда, где их никто из пользователей поисковых систем никогда не видел.

Кто же действительно может считаться конкурентом? Прежде всего растущие и медленно растущие сайты. На них и следует обращать внимание: бороться за первенство в выдаче будете с ними.

1. Составляем список конкурентов

Главными конкурентами будут сайты, продвижение которых осуществляется по таким же ключевым словам, как у вас, и которые борются с вашим веб-ресурсом за верхние строчки в естественной выдаче.

Конкурентов, которые хорошо ранжируются по таким же ключевым запросам, как вы, можно найти автоматически с помощью программы Netpeak Checker:

  • открываем программу, запускаем встроенный инструмент «Парсер ПС»;
  • на вкладке «Запросы» (слева) вводим ключевые слова, по которым продвигаем свой сайт;
  • переходим к вкладке «Настройки», выбираем поисковые системы, выдачу которых нужно спарсить; если нужна более детальная настройка региональной выдачи, переходим к блоку с дополнительными настройками, открываем раздел «Поисковые системы»;
  • задаем количество результатов (оптимальные показатели — не больше 30), запускаем анализ кнопкой «Старт»;
  • ждем, когда закончится парсинг, получаем перечень сайтов, продвигаемых по заданным ключевым словам, анализируем их текущее положение;
  • нажимаем «Экспорт», выгружаем результаты сканирования (получаем список конкурентов в виде таблицы).

Список конкурентов можно также составить, воспользовавшись сервисом Serpstat:

  • вводим ключевое слово, выбираем нужную поисковую систему и нажимаем «Найти»;
  • переходим в раздел «SEO-анализ», выбираем «Конкуренты»;
  • экспортируем полученные сведения.

Опираясь на полученные данные, составляем список основных конкурентов, размещаем их для последующей работы в таблице.

2. Собираем информацию о ключевых показателях качества сайта

Чтобы сравнить свой сайт с ресурсами-конкурентами, прежде всего нужно определиться с показателями, по которым будет идти сопоставление. Общую картину анализа конкурентов можно составить по следующим сравнительным параметрам:

  • источникам трафика и его объему;
  • авторитету домена;
  • ссылочной массе;
  • числу страниц в индексе;
  • ИКС.

Как, опираясь на эти параметры, получить интересующие вас показатели?

  • Источники трафика и его объем

Узнать, какой примерно объем поискового трафика у конкурирующих с вами сайтов, поможет фирменное расширение Similar Web для Chrome.

Благодаря ему вы без лишних затрат времени сможете узнать:

  • о приблизительном объеме трафика за месяц;
  • о среднем времени нахождения на сайте и уровне показателя отказов;
  • об источниках трафика;
  • о странах, из которых идет большая часть трафика;
  • о распределении трафика по социальным сетям;
  • об основных ресурсах, которые чаще всего дают ссылки на сайт, и о тех, на которые ссылается он сам.

Это один из главных параметров для SEO-анализа конкурентов. Сравнив показатели авторитетности доменов, можно понять, какие изменения требуются вашему ресурсу, чтобы он успешно развивался и опережал другие.

Провести соответствующий анализ можно с помощью программы Netpeak Checker: она позволяет объединять данные из разных сервисов в общую удобную таблицу. Алгоритм:

  • находим боковую панель «Параметры» и отмечаем на ней следующие пункты:

— Moz→ External links, Domain Authority (авторитет домена по версии сервиса MOZ);

— Ahrefs → Backlinks, Dofollow Backlinks, Rank, Domain Rating (рейтинг домена по Ahrefs);

— Majestic → Citation Flow (количество сайтов, дающих ссылки на целевой URL), External Backlinks;

  • вводим перечень сайтов-конкурентов любым из способов: вручную, загрузкой из файла, вставкой из буфера обмена;
  • нажимаем «Старт», запускаем анализ;
  • знакомимся с полученными сведениями в основной таблице; если их нужно загрузить на компьютер, нажимаем «Экспорт».
  • Ссылочная масса

Путем отслеживания ссылочной массы конкурентов можно выяснить, как быстро они получают бэки и с каких ресурсов. Это поможет продумать свою тактику создания ссылочного профиля и брать ссылки с тех сайтов, которые отправляют посетителей к вашим конкурентам.

Для просмотра списка ссылающихся доменов пригодится сервис Ahrefs:

  • вводим домен конкурирующего сайта;
  • переходим в раздел «Ссылочный профиль», смотрим список backlink и доменов-доноров;
  • открываем вкладку «Обзор» → «Ссылочный профиль», смотрим график динамики ссылочного профиля.

Еще один вариант: получить интересующие данные, воспользовавшись инструментом «Анализ обратных ссылок» в Serpstat.

  • Число страниц в индексе и ИКС

Чтобы увидеть количество страниц в индексе сайтов, которые являются вашими конкурентами, обратитесь к поисковому оператору «site:». Но имейте в виду, что у вас будут не точные цифры, а только общее представление об объеме.

Сбор показателей ИКС нужен для того, чтобы посмотреть, как поисковая система «Яндекс» оценивает пользу ваших конкурентов для посетителей.

Узнать ИКС можно, зайдя в Яндекс.Вебмастер и вставив домен сайта.

Если процесс проверки конкурентов на количество страниц в индексе и показатель ИКС нужно ускорить, воспользуйтесь тем же Netpeak Checker, о котором упоминалось выше:

  • загружаем список страниц;
  • в параметрах отмечаем пункты «Индексация» в разделах с наименованиями поисковиков, а в разделе «Яндекс.Вебмастер» делаем отметку «ИКС»;
  • запускаем сканирование, по окончании знакомимся с информацией в основной таблице.

3. Анализируем запросы, по которым ранжируются конкуренты

Найдя и изучив запросы конкурентов, по которым на их сайт идет трафик, можно понять, что не взяли в расчет вы, и нарастить свое семантическое ядро или, напротив, использовать в продвижении собственного ресурса иные запросы, тем самым снизив конкуренцию.

SEO-анализ семантики конкурентов можно провести в таком сервисе, как Serpstat:

  • вводим домен сайта;
  • открываем вкладку «Суммарный отчет» — там будут показаны ключевые фразы, их позиции, частотность, трафик и т. д.
Читайте также:  Виды экономического анализа какой прогноз

Работать с ключами конкурентов можно и в сервисе Ahrefs. Действия:

  • вставляем домен сайта, жмем кнопку поиска;
  • заходим в раздел «Органическая выдача», выбираем «Ключевые слова»;
  • изучаем список ключевых слов, по которым приходит органический трафик.

4. Анализируем особенности структуры сайта конкурентов

Изучив сайты конкурентов с точки зрения их структуры, можно выяснить, какая логика лежит в основе построения, на чем сделаны акценты. Это поможет в доработке и модернизации вашего веб-ресурса.

Изучать структуру конкурирующих сайтов легче с краулером Netpeak Spider:

  • заходим в программу, перемещаемся к боковой панели, чтобы установить шаблон параметров «Минимум», — скорость сканирования станет выше;
  • переходим в меню «Настройки» → «Основные», отмечаем пункт «Сканировать все поддомены»;
  • если нужно, включаем учет инструкций по индексации (вкладка «Продвинутые») — с их помощью можно увидеть, какие страницы конкуренты стараются скрыть от роботов поисковых систем;
  • по окончании сканирования переходим к вкладке «Структура сайта» на боковой панели;
  • чтобы произвести детальный анализ, выгружаем структуру через меню «Экспорт» → «Структура сайта»: этим путем можно получить удобный отчет о структуре сайта с конечными страницами, уровнем вложенности URL и параметрами, подвергнутыми анализу.

5. Анализируем контент

Проанализировать контент, который пользуется особой популярностью на сайтах конкурентов, можно разными способами. Например, парсингом показателей вовлеченности на сайте (они свидетельствуют о популярности конкретных постов) и поиском страниц с самой большой видимостью.

Парсить можно, используя уже названный выше краулер Netpeak Spider:

  • заходим на произвольную страницу, содержащую контент;
  • выделяем показатель вовлеченности (просмотр страницы, комментарии, репосты в соцсетях и т. д.);
  • открываем исходный код и копируем селектор;
  • в Netpeak Spider в меню «Настройки» открываем вкладку «Парсинг» и вставляем скопированный селектор, далее выбираем тип сканирования «CSS-селектор» и область поиска «Внутренний текст», даем название потоку (чтобы удобнее было просматривать результаты парсинга);
  • то же самое повторяем с другими показателями вовлеченности;
  • сохраняем условия парсинга;
  • прописываем домен сайта, с которого собираемся парсить информацию, и запускаем сканирование;
  • когда процесс завершится, переходим на вкладку «Парсинг» боковой панели для ознакомления с результатами.

Чтобы было удобнее работать с полученными данными, лучше перенести их в форме таблицы на свой компьютер. Что касается страниц с максимальной видимостью, для анализа нам интересны темы и такие значимые элементы контента, как title, description, заголовки (данные по ним можно получить, если просканировать список выгруженных страниц с учетом надлежащих параметров).

Поиск страниц с наибольшей видимостью поможет осуществить Serpstat:

  • вводим домен сайта и кликаем кнопку «Найти»;
  • перемещаемся в раздел «Анализ доменов» → «Суммарный отчёт», прокруткой вниз ищем пункт «Страницы с наибольшей видимостью» (этот отчет выдаст страницы конкурирующего сайта с высокими показателями видимости в поисковиках, и они могут не совпадать с найденными вами через парсинг). Перечень этих страниц тоже можно сохранить себе для исследования их контента и создания аналогичного у себя;
  • далее переходим в раздел «SEO-анализ», открываем отчет «Страницы-лидеры»;
  • экспортируем полученные итоговые данные;
  • дополнительно можно выгрузить ключи, взятые с ТОП-страниц, и произвести их детальный разбор (особенно если это лендинги, а не информационные ресурсы).

С помощью этих двух способов нетрудно собрать для изучения контента самые популярные страницы сайтов, которые являются вашими конкурентами.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Таким образом, SEO-анализ конкурентов — это открытие новых возможностей для совершенствования своего сайта. Его проведение предварительно требует:

  1. составления списка конкурентов;
  2. сбора информации о важных показателях;
  3. проведения исследования запросов, по которым конкуренты ранжируются;
  4. изучения структуры сайта конкурентов;
  5. анализа наиболее популярного контента.

Отслеживать действия конкурентов можно с применением сервисов поиска ключевых слов. Ничто не мешает вам узнать, какие ключи используют ваши успешные соперники, и включить эти слова в работу на своем сайте.

1. SpyWords

SpyWords — это русскоязычный поисковый сервис ключевых слов. Его услугами пользуются многие известные компании, в том числе Coral Travel, kupivip.ru, «ИНКОМ-Недвижимость» и другие.

Сервис анализирует запросы конкурентов (раздел «Анализ конкурентов»), сопоставляет видимость доменов разных компаний в поисковиках (разделы «Битва доменов» и «Война доменов»), показывает информацию по «Яндексу» и Google. К слову, есть возможность посмотреть видимость доменов и в «органике», и в системах контекстной рекламы.

«Битва доменов» дает возможность бесплатного сравнения трех сайтов по количеству запросов и трафику.

«Война доменов», также доступная в сервисе, разрешает сравнивать одновременно до 20 доменов.

Новая функция «Рейтинги доменов» расставляет их по степени успешности, используя текущие показатели, взлеты и падения, другие характерные параметры.

«Умный подбор запросов» — весьма любопытная функция сервиса, которая предлагает к введенным запросам их оптимизированные версии.

Для того чтобы воспользоваться «Анализом конкурентов» и «Битвой доменов», не обязательно даже регистрироваться.

Другие функции станут доступны после приобретения одного из трех платных тарифов:

  • для интернет-магазинов (1928 рублей в месяц);
  • для маркетологов (2450 рублей в месяц);
  • для крупных рекламодателей и digital-агентств (4950 рублей в месяц), «Война доменов» и «Рейтинги доменов» доступны только в данном тарифе.

На любом из трех тарифов действует безлимит. В первом количество строк в отчетах ограничено 5000, во втором их должно быть не больше 50000, в третьем — до 10000000. Чем еще отличаются данные тарифы, можно узнать, изучив скриншот, представленный выше.

2. iSpionage

В базе сервиса iSpionage имеется больше 22 миллионов ключевых слов. Что он может:

  • распознавать конкурентов в Google AdWords;
  • показывать стратегии конкурентов в SEO и PPC, их приблизительный ежемесячный бюджет;
  • выдавать полный список ключей конкурентов (его можно сортировать и находить наиболее эффективные слова);
  • отправлять уведомления о данных, которые нашел.

Для использования сервиса нужна регистрация, она бесплатная. Функционал, который доступен без внесения денег:

  • создание 10 отчетов в день;
  • получение 3 оповещений о данных конкурентов;
  • пользование онлайн-советами по интернет-маркетингу.

Сервисом предлагается 3 платных тарифа, стоимость самого дешевого из них — $59 в месяц.

Возможности платных тарифов:

  • неограниченный поиск конкурентов и ключевых слов;
  • определение индекса эффективности ключевых слов (KEI) и индекса эффективности рекламы (AEI);
  • уникальная сортировка ключей;
  • определение SEO-показателей и количества трафика конкурентов;
  • скачивание полученной информации в формате PDF.

Различия между тарифами состоят в количестве полученных в день сведений и упоминаний о ключевых словах конкурентов. Самые продвинутые пакеты предоставляют возможность формировать отчеты по принципу White Label, мониторить предельно полную информацию конкурентов в системах контекстной рекламы, осуществлять A/B-тестирование их рекламы.

Каждым тарифом предусмотрен пробный месячный период, по окончании которого пользователь может получить обратно потраченные деньги, если его ожидания от сервиса не оправдались.

3. KeywordSpy

Сервис специализируется исключительно на поиске ключевых слов, которые используют конкуренты. С его помощью можно узнать траты сайтов на Google AdWords.

Этот сервис популярен в том числе у именитых компаний (Toyota, American Express, University of Kentucky).

Не регистрируясь, KeywordSpy можно применять для поиска ключевых слов, которые используются конкурентами в системах контекстной рекламы, а также доменов и поддоменов конкурентов по ключам.

Доступна бесплатная пробная версия сервиса без ограничения сроков использования. Плата за услуги по тарифам начинается от $89,95 в месяц, расширенный функционал включает, кроме поиска ключевых слов, следующие возможности:

  • наблюдение за работой партнеров;
  • экспорт данных в текстовые файлы и таблицы Excel;
  • отслеживание данных в поиске Google, Yahoo! и Bing;
  • получение оповещений о новых конкурентах, а также их ключевых словах;
  • доступ к информации о ТОП-1000 сайтов и ключевых слов.

Тарифы разнятся количеством запрашиваемых ключей, результатами на запросы, ежедневными лимитами запросов, а также наличием (отсутствием) конкретных функций.

У сервиса есть большой минус, который касается пользователей Рунета: KeywordSpy не занимается поиском ключевых слов российских компаний. Поэтому он подходит только для наблюдения за деятельностью иностранных соперников.

Названными ресурсами круг SEO-софта не ограничивается. В Сети есть еще немало программ, позволяющих упростить и автоматизировать SEO-анализ конкурентов. Они могут быть более удобны для вас. Лучше остановить выбор на следующих:

  1. trustR Это PHP-скрипт, используемый для автоматической регистрации на трастовых ресурсах. Пользование программой бесплатное. Нет высоких требований к системе. Нужна версия PHP выше 5.2.4. и библиотека CURL.
  2. NoHiddenLinks. Программа, название которой в переводе с английского звучит как «без скрытых ссылок», нужна для обнаружения таковых в файлах и шаблонах. Плата за пользование не предусмотрена, требования — минимальные стандартные.
  3. AMS Enterprise. Это комплекс программ, предназначенных для организации массовых рассылок по электронной почте. Данный инструмент отличается высокой эффективностью, он способен удовлетворить все потребности еmail-маркетинга. Не случайно программу считают незаменимым помощником в бизнесе. Она платная, но найти в Сети бесплатный вариант с «кряком» не составит труда.
  4. Linkoscop. Эту программу можно назвать оптимальным помощником во внутренней перелинковке, что является важным элементом оптимизации сайта. В арсенале программы примерно 120 функций, которые распределены по 17 разделам (удобно пользоваться). С помощью Linkoscop можете вывести свой сайт в ТОП-25.
  5. Email Extractor. Инструмент, который занимается поиском и сбором целевых адресов из всевозможных источников. Образует отличный тандем с AMS Enterprise: один собирает нужные email-адреса, второй делает по ним рассылку.

Есть еще ряд хороших сервисов, которые пригодятся для SEO-анализа сайтов конкурентов:

Сервис нацелен на комплексное продвижение, аудит и аналитику сайтов. Его применяют более 300 000 пользователей.

С помощью MegaIndex можно определить место сайта в поисковых системах по различным ключевым словам, запросы, по которым сайт выводится на определенные позиции, а также сравнить сайты конкурентов.

Для поиска позиции, на которой находится веб-ресурс конкурентов, существует специальная функция «Анализ конкурентов» (раздел «SEO-сервисы»). Эту функцию нетрудно найти в личном кабинете после регистрации. Она включает весьма детальный список данных: объем страниц в индексе, тематический индекс цитирования, релевантность текста, входящие ссылки на домен и страницу и т. д.

Еще одна возможность, предусмотренная в разделе ««SEO-сервисы», — определение по введенному URL сайта запросов и их позиций в различных поисковых системах («Видимость сайта»). То есть вы можете выяснить, какие из запросов каждой страницы сайта ваших конкурентов привлекают пользователей.

Услуги сервиса становятся доступны после регистрации.

Чтобы анализировать входящие ссылки на сайт конкурента, рекомендуется использовать MegaIndex не на домене *.com, а на megaindex.ru.

Alexa является «дочкой» amazon.com. Это весьма популярный сервис, у которого тысячи клиентов, в том числе такие компании, как Houzz, Apartment, Wildfang, Therapy, Umbra и многие другие.

Благодаря сервису Alexa можно определить видимость сайта в органической выдаче, найти ключевые слова, у которых большая эффективность, а также стать обладателем подробной информации по трафику ресурса: откуда он идет, каковы темпы его роста, сколько внешних ссылок, каково среднее время нахождения на сайте и т. д. Для получения данных Alexa использует свой тулбар. Когда-то он был чрезвычайно популярен, а сейчас к нему обращаются только веб-мастера, которые посещают определенные типы сайтов. В принципе, предоставляемый сервисом прогноз нельзя считать точным, особенно для российского Интернета. Тем не менее какой-то объем информации дается, и он вполне может приносить пользу, скажем, при сравнении трафика разных сайтов.

Для получения информации о сайте требуется переход на страницу siteinfo и ввод в поисковую строку домена. Сведения начнут поступать небольшими объемами. Чтобы увеличить количество информации, надо хотя бы зарегистрироваться.

У сервиса Alexa есть разнообразные функции для тех, кто занимается оптимизацией: определение географического положения аудитории, показателей вовлеченности посетителей, источников трафика и т. д.

Кроме того, Alexa отличается достаточно подробной статистикой ключевых слов, причем с показом упущенных возможностей использования ключей.

Анализ трафика доступен только по подписке, ее стоимость на месяц — $79 (пользование пробной версией бесплатно в течение недели). Можно приобрести более функционально насыщенный тариф, он обойдется для одного пользователя и сайта в $149 (14 дней без оплаты), для агентств (20 пользователей и 35 сайтов) — $299 с тестовым периодом 1 месяц.

Serpstat представляет собой многофункциональную SEO-платформу для анализа конкурентов и их ссылок, а также мониторинга позиций. Сервис работает с сайтами Америки, Европы, Австралии, стран СНГ, исследует их по Google и «Яндекс». Клиентами являются Yves Rocher, L’Oreal, SeoProfy и другие компании.

Что делает сервис? Он рассчитывает видимость домена среди сайтов, входящих в ТОП-20 поиска. Если полученный показатель у вас выше, чем у конкурентов, значит, по сравнению с ними ваш веб-ресурс ранжируется по большему списку ключевых слов.

С помощью Serpstat можно также узнать изменение количества ключей в органике, а еще платформа показывает видимость в течение 12 месяцев для любого сайта.

Особым инструментом здесь является «Дерево сайта». Благодаря ему можно посмотреть структуру анализируемого объекта и фразы, по которым конкретные страницы ранжируются в поисковых системах.

Шкала, по которой платформа показывает «Сложность фразы» для зарубежных баз, имеет значения от 0 до 100. Чем они выше, тем труднее по такой ключевой фразе выйти в топ, соответственно, и конкуренция среди лидеров сильнее.

Кроме всего прочего имеется возможность проследить за взаимодействием ваших конкурентов с их целевой аудиторией, а также узнать мнение ЦА о разных компаниях. В этом помогут несколько инструментов.

  • Социальный разведчик

Благодаря этому инструменту, который вычисляет количество расшариваний разных страниц сайта в соцсетях, можно увидеть, какие материалы конкурентов пользуются особой популярностью у потребителей контента.

Плату за услуги сервис не взимает, регистрация тоже не требуется. Нужно лишь ввести URL анализируемого сайта в строку поиска и отметить социальные сети, которые вас интересуют.

Этот сервис мониторит данные сайтов на Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Google+ и Pinterest. Пользуясь им, можно узнать, сколько подписчиков у конкурентов, какие посты имеют больший или меньший отклик, найти страницы, на которые подписана ваша аудитория.

Кроме этого, можно получить аналитику неограниченного количества страниц, выяснить, какие теги лучше ставить в собственные публикации, ориентируясь на их содержание и темы, узнать средние значения и матрицу KPI.

Есть возможность скачать отчеты о полученных данных в формате XLS и получать уведомления о них на email.

Зарегистрироваться на сервисе позволяет учетная запись Facebook. Предстоит также заполнить анкету и подписать соглашение (таковы новые требования GDPR). Бесплатный функционал включает использование 1 аккаунта, получение 100 упоминаний и отчета за неделю, а также отправку детального анализа и оповещений на электронную почту.

Для тех, кто заинтересован в получении большего количества данных, предусмотрены 3 платных тарифа по социальному мониторингу. Стоимость самого дешевого — $14,9 в месяц. Есть возможность обслуживаться по персональному прайсу.

Этот бесплатный сервис поможет разобраться с количеством так называемых «собачек» (удаленных страниц пользователей) в сообществах конкурентов, организованных в сети «ВКонтакте». Если «собачек» много, можно предположить накрутку подписчиков сообщества. Antidogs определит процент удаленных страниц и подскажет, насколько эта величина допустима.

Стоит сказать об инструментах, в которых сочетаются сразу несколько названных функций, а также о тех, что не похожи ни на одну из обозначенных ранее категорий. Они тоже могут быть полезны при отслеживании поведения конкурентов.

Этот сервис может предоставить статистику поисковой рекламы в «Яндексе» и Google. С его помощью вы обнаружите сайты конкурентов, увидите, по каким запросам показывается их реклама, определите количество показов и кликов, выявите эффективные и неэффективные ключи в запросах и т. д.

У сервиса есть две основные функции:

  1. Поиск конкурентов (формирует список конкурентов по введенным ключевым фразам).
  2. Поиск запросов, по которым видна реклама конкурентов (помогает выявить самые популярные запросы конкретных сайтов).

За основные функции сервиса плата не взимается. Если нужен полный доступ ко всем отчетам и сервисам Адвсё, имеет смысл оплатить годовую подписку — 1500 рублей.

  • Marketing Grader

С помощью этого бесплатного сервиса вы получите оценку сайта в целом и его детальный анализ (размер страницы, ее запросы, скорость загрузки, объем трафика с мобильных устройств, SEO-характеристики: заголовки, метаописание и т. д.).

Регистрироваться на Marketing Grader не нужно. Для получения отчета по функционированию сайта, оценки его сильных и слабых позиций, достаточно ввести URL в строку поиска на посадочной странице.

SEMrush считается одним из наиболее востребованных сервисов по интернет-маркетингу. Число его пользователей — около 800 тысяч. Среди них и всемирно известные компании, например Forbes, PayPal, Hyatt, Philips.

С помощью этого сервиса вы найдете наиболее популярные анкорные тексты, определите число follow- и nofollow-ссылок, переходов по ссылкам и типы бэклинков.

  • поиск по ключам;
  • определение обратных ссылок;
  • нахождение низкочастотных слов;
  • поиск конкурентов в социальных сетях с определением их рейтинга в поисковых системах;
  • поиск рекламы.

Функционал сервиса становится доступным после регистрации.

SEMrush предлагает три платных тарифа стоимостью от $99,95. Их отличия состоят в количестве:

  • суточных отчетов и информации в каждом из них;
  • проектов;
  • ключевых слов для отслеживания;
  • страниц, которые можно отсканировать;
  • профилей в социальных сетях.

Подписчикам самых дорогих версий предоставят фирменные отчеты в PDF-формате, «исторические сведения» и т. п.

  • Подписка на рассылку новостей от конкурентов (дает возможность знакомства с их бизнесом с точки зрения потенциального потребителя).
  • Подписка на блоги конкурентов (позволяет проанализировать типы и соотношение используемого контента).
  • Отслеживание конкурентов в социальных сетях (помогает понять их принципы общения и обслуживания клиентов).
  • Покупка или заказ товара/услуги (дает возможность оценить квалификацию менеджера, динамику обработки заказов, скорость доставки, качество приобретенного товара или услуги).
  • Отправка товара в корзину и прекращение дальнейшего оформления (позволяет отследить действия конкурентов).
  • Настройка уведомления Google: https://www.google.ru/alerts (с помощью этого сервиса можно отслеживать новости в той нише, которая представляет для вас интерес, а также мониторить новые статьи на сайтах конкурентов).

Для SEO-анализа конкурентов пригодится еще несколько советов:

  1. Обращайте внимание на то, когда зарегистрирован домен сайта ваших конкурентов. Больше доверия у поисковых систем вызывают домены с большим стажем, следовательно, и ранжирование у них выше.
  2. Что касается тематического индекса цитирования, то сам по себе ТИЦ не оказывает влияния на выдачу в поиске, но если он есть, значит, есть и ссылки, ведущие на сайт (выше ТИЦ — больше ссылок).
  3. Ситуация с PageRank: официально на ранжирование он влияет, но он не обновлялся у Google уже больше года и, вероятно, может быть вообще упразднен. Как бы там ни было, наличие PageRank свидетельствует о том, что есть бэклинки, а ссылки всегда оказывали влияние на поисковую выдачу.
  4. Присутствие в каталоге «Яндекс» и DMOZ. Если сайт конкурента там есть, можно считать, что у него хороший траст.
  5. Важность индексации страниц. Количество проиндексированных страниц в «Яндекс» и Google должно примерно совпадать. Допускается превышение страниц в Google на 50 % по сравнению с «Яндексом». Если соотношение отличается от названного, это может быть показателем плохой нумерации или наличия дублей страниц (но вам это только на руку).
  6. Помним об оформлении сниппета, ведь в поисковой выдаче он способен привлечь внимание пользователя и побудить его сделать клик. Но важно не только внешнее оформление, но и то, что прописано в сниппете, какие фразы и слова акцентированы.
  7. Что еще учитывается при ранжировании? Поведенческие факторы. А на них влияет удобство пользования сайтом — юзабилити.
  8. Важно разобраться с уровнем вложенности страницы. Если при анализе сайта конкурентов в выдаче под запросом оказывается главная страница, значит, это и есть основной ключ всего сайта. Для вас в этом нет ничего хорошего (чем глубже вложенность страницы конкурента, тем лучше). Главная страница представляет первый уровень вложенности.

Есть два способа проверить степень вложенности:

— визуально увидеть вложенность по «хлебным крошкам» (если они вообще есть на странице);

источник